Am citit ieri o știre interesantă care spunea că piața berii din România suferă. Newsletter-ul care mi-a adus știrea asta zicea ceva și despre tineri (zoomeri) că nu mai beau bere și că sunt o adevărată provocare pentru industrie. CEO-ul Molson Coors spunea de toamna trecută că Zeții nu prea sunt fierți pe alcool.
Așa e.
Și nu doar berea are de suferit când vine vorba de relație Zoomerilor cu alcool. Zilele trecute găsisem pe undeva (nu mai știu pe unde) un articol care vorbea despre cum producătorii de spirtoase se confruntă cu o criză pentru că tineretul nu mai bea whisky. Ori dacă o face trebuie să fie ceva light cu arome. De altfel, tot zilele trecute am văzut și la noi o reclamă la ceva whisky cu arome și mi-am dat seama că „la noi ca la nimeni” nu se aplică și la alcool. Tineretul nostru bea ca tineretul altora. Ori vrea să bea.
Există și un (micro)trend în rândul tinerilor, „NoLo” – adică fără alcool, ori cu foarte puțin.
Revenind la bere, îți rețin atenția nițel pe subiectul ăsta pentru că am lucrat niște copywriting pe bere și am făcut niște cercetare pe aceeași categorie de produs. Plus că ce altceva să vorbim azi? Nu mai bine stăm la o terasă și servim o discuție despre bere la o limonadă?
Cum spuneam mai sus, tineretul decadent nu prea mai e decadent. Zice „pas” la alcool și sunt mai multe articole (le găsiți la o căutare pe Google, ori în newsletter-ul Hacking Work) care semnalizează faptul că, cel puțin tinerii cu bani și educație, își găsesc hedonismul în altceva. „sE dRoGhEaZă!”. Nu chiar. Pur și simplu tineretul menționat mai devreme e mai interesat de sănătate, sport, sănătate psihică. Astea sunt endorfinele bune. Endorfine rele vin din consum de bunuri pentru status social, like-uri pe net, d-astea. Dar expresia „m-am făcut muci/căcat aseară” este tot mai rar întâlnită la zoomeri. Cei care o mai folosesc vor ajunge cu puțin noroc să depășească treapta aia socială. Cântece de tipul „așa beau zoomeri buni / de sâmbătă până luni” nu vor avea niciodată succesul pe care l-au avut cu celelalte generații.
Dar care e problema?
Eu am identificat două prin munca mea. Firește, oameni din Asociația Berarii României și zona asta vor da și explicații care țin de fiscalitate, accize, producție, bla (un bla important, dar tot bla). Eu cred că problemele sunt altundeva.
Berea trezește amintiri neplăcute.
O ipoteză al succesului țigărilor electronice constă și în dihotomia cu fumatul pe stil vechi, mai exact cu fumătorul pe stil vechi. Țigarea clasică o să devină un simbol pentru o anumită categorie socio-economică, iar fumătorul „de nou” n-o să vrea să se identifice cu ei. Deja „le pute” țigara clasică celor care au trecut la fumat electronic. Asta în timp ce fumătorul pe clasic vede în tutun+foc un simbol al stabilității/masculinității/naturalului/coolness/„ca pe vremuri, când roșia avea gust de roșie”. Iar electricii se uită la discursul ăsta și zic „ooooookeeeey…”.
La fel și cu alcoolul. Pentru o țară ca România (și nu numai) berea e legată de un anumit model social. De un anumit tipar de comportament. De un anumit public. Emoțional vorbind, la cât alcoolism e în România berea le amintește foarte multor zoomeri de scandalurile de acasă.
Berea e acel ceva după care te trimitea tac-tu înainte să facă scandal. Berea era pe masă când începea scandalul. Berea era pe masă la ziua ta, ziua părinților, Revelion, Crăciun, Paște. A bere puțeau gurile care te pupau când erai copil. Berea era lângă canapeaua din sufragerie când scandalul era pe punctul de a începe. Berea era nelipsită de la grătarele unde se lasă cu glume proaste, gelozii, certuri, datorii și polițe neplătite. La nivel macro prea mulți români au avut bere pe lângă când ceva rău se întâmpla. Pare cel mai accesibil alcool (raport preț-cantitate), motiv pentru care e omniprezent. Și în atâtea contexte triste. Nu cum vezi în reclame, oameni bând bere într-o fericire perpetuă.
Din păcate asta e o bubă a industriei de alcool (cu totul): lipsa unui discurs despre alcoolism. S-au legat de asta cu „nu te urca beat la volan”, dar evită cu ambiție „nu bea la mesele de familie când urmează să vină fiica cu iubitul”, „nu bea dacă faci urât la băutură”, „nu bea dacă nu poți să te oprești după un pahar”. Insipidul „consumă moderat” e nimic. Dar cam asta e problema cu toate cele din zona de viciu. Că nici tutunul nu vorbește de dependență (plantează copaci și face graffiti-uri), iar păcănelele sponsorizează sporturile pe care le căpușează.
Unii ar spune că berea nu poate discuta despre alcoolism că și-ar da cu firma-n cap. Aici sunt de altă părere, tocmai pentru că zoomerii asta apreciază: brandurile care își recunosc problemele.
Zoomerii care dau gaură în profitul berarilor sunt ăia descriși mai sus, ăia care văd mai clar lucrurile. Reclame de tipul Neumarkt (cu bărbățoii care apreciază „gustul puternic și amărui”) amintesc de masculinitatea toxică de acasă. Nu-i de mirare că Neumarkt și-a dat reset publicitaristic acum și rulează un spot TV cu niște pseudo-corporatiști care ies la iarbă verde. Fratemeleu, ați vândut bericioacă atâția ani la nenici care lâncezesc la cârciuma din sat și acum vă dați pe ruta Pipera-Aurel Vlaicu? Cringe AF!
Iar alte branduri, mai spălate, care arată că berea lor aduce prietenii împreună, râd, glumesc, se bucură de viață, nu exprimă nimic. Scoate berea, pune un cotor de măr și e același lucru: oameni fericiți că viața e fericită, hai să fericim. Aici se ratează totul: berea nu mai e liant social pentru zoomeri. Zoomerii ies la cafea, ori o băutură mai șmecheră. Zoomerii sunt cool, ce să mai.
Din observații ochiometrice berea a devenit o ceva care merge în contexte aparte: cu mici, pizza sau altceva de mâncat. Să te așezi ca să bei bere, doar de dragul de a bea bere e… e de bula cealaltă. Și pe bula aia n-o vor brandurile în comunicare pentru că brand managerii nu sunt din ăia și ei vor să comunice mai high, știi ce zic? Că și asta e o problemă (pe care o tot rumeg pentru un text) – brand managerii care Ei sunt Brandul. Dacă ei merg la pițoponceală scumpă în timpul liber înseamnă că și produsul lor de 0,80 de bani e pentru un public opulent. Asta mi-a amintit de închipuitele care voiau o poziționare „lux” pentru un desert de 0,80 de bani care se găsește aproape exclusiv în buticurile din rural. Dar ele voiau să „atace” zona high din urban și credeau că ăla cu 1500 de euro salariu o să-și refuze un desert bun ca să frece un praf în cană.
Și ăsta e celălalt adevăr. Reclamele la bere sunt seci. Apă chioară.
Acum un an am făcut o cercetare pe Zoomeri și reclamele la bere (foarte specific, știu). Mă tot lălăi că transform cercetarea într-un articol, dar până atunci las câteva concluzii: zoomerii nu țin la vrăjeala din reclame. Nu le plac reclamele pontoase cu alde Bobonete pentru că sesizează glumele misogine și „lame”, își amintesc de tații bețivi, de copilăria în care le dădeau să bea „spuma la bere” (zoomerii știu că asta nu e normal), și nici măcar nu-s atât de creduli încât să creadă că Bobonete bea Skoll. Citez: „bartai vedeta bea berea aia ieftină? Nu cred…”. Și asta zicea un puști de 15-16 ani. Nu mai spun că ăștia tineri văd absurdul brandurilor de bere de a da premii care n-au treabă cu alcoolul. Citez din nou: „adică tu vinzi alcool și dai premiu o mașină sau o trotinetă, chestii pe care n-ai voie beat?” Poftim generația care o să ne plătească pensiile.
Și mai e o treabă pe care o văd Zoomerii. Dacă o majoritate dintr-o categorie comunică prost se creează o impresie generală că toată categoria e „lame”. Deci dacă domină kitsch-ul și inadecvarea la valorile lor înseamnă că toată lumea suferă, inclusiv puținele branduri care încearcă să facă diferența.
Firește, sunt și trenduri în materie de consum și există o ciclicitate a lucrurilor. Cu toate astea, făcând iar apel la bula la care tânjește piața comercială de bere, tineretul preferă să dea un 20-25 de lei pe un dop de bere bună, la ocazii, decât să basculeze PET-uri și ieftinături la cutie. Pentru că, din nou, ieftinătura e virusată social de… mna. Se înțelege. Și da, nu se mai PET ca pe vremuri.
Cam așa cum bericioaica.
Toate aceste știri mă fac să mă simt mai tânăr. De mai bine de un an sunt „NoLo”, cum ar zice tineretul.
P.S. – Vă dați seama că de „varză” ce e generația tânără e posibil ca ea să fie prima care curăță țara de vorba aia de cârciumar cu halenă: „berea fără alcool e ca femeia fără… hăhăhăhă!”
Noroc!
15 răspunsuri
Tzatze!
Prea îi lauzi pe ăștia mici că devin conștienți de nu știu ce probleme, spre deosebire de ăia bătrâni. Sunt la fel de proști/deștepți ca noi, ca părinții sau ca bunicii. Atâta tot că s-au schimbat drogurile. Mariusel Fulg de Nea din București, care stă ca un distrus pe TikTok și crede că-s 55 de genuri, nu e cu nimic mai bun decât Costel tractoristu’ de la Balamuc din Deal, care bea ca un dobitoc și are impresia că le știe pe toate.
E la fel ca în anii ’90 când se spunea „să vină tinerii la putere, dom’le, că ei e deștepți și greu de manipulat”. Știm cu toții ce s-a întâmplat după…
Another “NoLo” millennial here! (De un an si 4 luni, dupa 20 de ani de abuzat berea) Mi se pare absolut genial ca dispare alcoolismul asta nenorocit. Good riddance!
Deci tot la Revelionul de acum 2 ani ai băut și tu ultimul păhărel? Să fie într-un ceas bun 😀
Interesante aberații. Probabil te aștepți să vină mai mulți zoomeri la spectacolele tale, dacă tot lingi dosurile unui ideal al unei generalizări a unui grup social?
Tineretul zice pas la alcool că bagă drog și măcar atât au învățat: drogul cu alcool e belea, bașca că dacă te ia vreo comă te găsește și garda c-ai băgat la venă. De fapt zoo-muiții ăștia sunt mai răi decât predecesorii pt că rup drogurile de toate felurile și adio să te mai înțelegi cu ei; zici că prind alte posturi… De la atâta drog, cred și eu 😂😂😂
Tu ești și foarte citit, știi multe despre zoomeri 🙂
Până una alta, doar 15% din cei care lucrează la privat au peste salariul mediu brut (https://spotmedia.ro/stiri/economie/cati-romani-din-privat-castiga-peste-salariul-mediu). Mă cam îndoiesc că zoomerii cu minim pe economie beau bere artizanală.
Da, dar 1. nici ăia cu salariu mic nu sunt așa fierți pe alcool; 2. de obicei tendințele în consum le dau cei cu salarii mari. N-ai banii lor, dar depui un efort să îi copiezi.
Sunt de acord cu pct 2 dar de unde până unde prima parte?
„Cand e vorba de vicii, omul cat traieste invata”. Stiu, nu iti place Cheloo, nici eu nu rezonez in mare parte cu personajul, dar macar aici eu zic ca ar trebui sa ii acorzi putin credit. Pentru ca:
Conform definiției, un zoomer înseamnă o persoană născută între 1997-2012. Deci cei mai „trecuti” zoomeri au in jur de 26-27 de ani. Eu am 34 de ani. Tin minte ca acum 10-15 ani eu si mai toti prietenii mei eram neviciosi, ne mai „rupeam” din cand in cand, dar dar, aveam primele joburi, mai ieșeam cu fete etc. In prezent, 90% din ei si din cunostinte, inclusiv subsemnatul, avem CEL PUTIN un viciu din cele clasice (alcool, droguri, pacanele, tutunul nici nu il mai iau in calcul, e prea light), si nu numai. Iar cei putini care au scăpat „necontaminati”, din ce am putut observa, duc o existenta monotonă, munca-casa, datorii, nevoi și frustrări acumulate,ceea ce inseamna teren fertil pentru viitoare excese. Pentru ca pana la urma, in mare despre asta e vorba, viciile nu sunt decât expresia unor lipsuri, a unei nevoi de a evada din fata unei realități dure sau, in cel mai bun caz, monotone. Atâta timp cât nivelul de trai si mediul social va fi unul precar, sunt șanse mari ca, mai devreme sau mai tarziu, sa cazi in diferite patimi. Si avand in vedere vremurile actuale si viitoare, cu razboi in Europa, inflatie, nesiguranta locurilor de munca, schimbari climatice, si altele, nu vad un viitor prea luminos, si implicit lipsit de vicii, nici pentru noi, nici pentru Zoomeri. Mai pe românește si mai pe scurt, încă sunt tineri, încă nu i-a „stricat” viața. Oare cati dintre părinții noștri boomeri erau alcoolici la 22 de ani? Nu cred ca foarte multi, procentual vorbind.
In alta ordine de idei, precum spunea un antevorbitor, poate doar s-au schimbat drogurile. Nu se drogheaza zoomerii? Esti sigur? Dacă te duci la orice party de techno 80% dintre ei sunt cu ochelari de soare in club. Oare de ce 😁? Intr-adevar, am observat si eu ca bere nu prea se mai consuma, mai vezi pe ici pe colo pe cate unul zbenguindu-se cu ceva „radlerizat” in mana. La after-uri nu mai zic, celor care ajung acolo le fuge fata in toate directiile, aia nu sunt oameni care au stat „sober” toata noaptea. Si majoritatea sunt zoomeri, noi ăștia la 30+ ramanem fara gaz mai repede, unii poate au si job a doua zi, mai greu cu after-ul după o anumită vârstă. Ok, nu contest existenta unui microtrend NoLo, dar e degeaba dacă oamenii bagă alte chestii in locul alcoolului. La sfârșitul zilei (sau al vietii), conteaza mai putin cu ce ti-ai rupt capul si/sau ficatul. Si de ce spun asta? Uită-te la trap, stil muzical la moda printre zoomeri. Despre ce se cântă acolo? Exact. E greu ca un trend sa castige teren si sa devina macro atata timp cat nu e susținut si reprezentat cultural. Atâta timp cât se ascultă sau se asculta Rava/ Specii/Parazitii e greu de crezut ca majoritatea sa fie sau sa fi fost abstinenta.
In concluzie, după părerea mea, pentru ca microtrendul NoLo sa devina un MACROtrend „No alcohol, drugs, pacanele and other stuff that can ruin your life” e nevoie de conditii economice propice,de un nivel de trai îndestulat pentru majoritate, in lipsa acestora, oamenii vor cauta, mai devreme sau mai tarziu, într-un fel sau altul, sa se refugieze de realitate. Iar aceste condiții nu prea se întrevăd la orizont. In fine, poate sunt eu mai pesimist din fire, sper sa ma înșel. Pace!
Zoomer aici, 3 ani si ceva fara alcool (am impresia ca si mai mult dar cred ca asta e perioada dupa care nici nu mai tii cont), si nici drog n-am bagat in viata mea, țigară am incercat si nu mi-a placut, cafeaua nu imi place gustul, sucuri acidulate negre sau alte culori le-am lasat la 15 ani ( adica acum 8 ani) cand i-am spus mamei sa nu mai cumpere si pentru ca nu m-a luat in serios am aruncat conținutul sticlei de pepsi in chiuvetă.
Ești o rușine… voi o să ne plătiți nouă pensia?
Yep, de acord. Desii sunt millenial, ii admir pe zoomeri ca se trezesc la anumite realitati mai repede decat am facut-o noi. Berea e cea mai „santierista” bautura alcoolica. Nu stiu cum sa-i spun altfel, ca nu vreau sa jicnesc oamenii ce lucreaza pe santier.
„Berea fara alcool e ca femeia fara țâțe” – vorba asta de carciumar cum zici tu e cam adevarata. Nu trebuie sa bei alcool daca nu vrei, dar decat bere fara alcool, mai bine bei apa de la chiuveta.
Motivul pentru care tinerii nu beau, nu se bat, nu fac sex la fel de des ca generatiile trecute nu are nici o legatura cu vreo trauma familiara sau cu vreo „gluma proasta” spusa de tata mamei. Asta e o teorie a conspiratiei inventata de tine ca trebuie sa incerci si tu sa fii original si sa fii la moda prin a-ti pune moralitatea ta pe un piedestal superior fata de moralitatea celorlalti(esti destul de la moda…oricat de hipster te crezi tu in mintea ta)
Principalul motiv pentru care tinerii nu mai fac chestiile astea e tehnologizarea care ii face pe oameni sa aiba mai putina nevoie unul de celalalt. Chestiile astea or inceput sa scada de la mijlocul anilor 2000 cand deja cam toti copiii/adolescentii aveau calculatoare si se jucau jocuri. Atunci or inceput sa scada mai ales violenta/bataile de strada intre gasti care existau inca din comunism si se manifestau nu doar pe strada ci si in toate birturile, la nunti. In timpul comunismului in Maramures o femeie nici nu se marita cu un barbat daca nu avea rani de cutit pe el, ca considera ca nu s-o batut si astfel nu re experienta in a o apara de talhari. In ziua de azi eu si rad cand vad la stiri ca zice prompterista ca sunt violente in scoli, atentie urmeza imagini care va pot afecta emotional si vezi doi prosti care nici macar nu se lovesc, doar se imbrancesc, in cel mai rau caz o palma dupa care sunt despartiti de colegi.
Un alt motiv e ca sunt multe chimicale in ceea ce consumam cum ar fii ftalații care reduc nivelul de sperma si testosteron in randul barbatilor conform studiilor lui Shanna Swan.
Plus ca nu stiu daca a fii de la generatie la generatie din ce in ce mai depresiv cu tendinte sinucigase e mai bine decat a fii betiv cu glume proaste…nu zic ca e mai rau dar nici ca e vreo mare evolutie.
Mesajele gen „nu te urca beat la volan”, „nu bea la mesele de familie când urmează să vină fiica cu iubitul”, „nu bea dacă faci urât la băutură”, „nu bea dacă nu poți să te oprești după un pahar” oricum nu ajuta, tu chiar crezi ca unu care conduce beat o sa se opreasca ca vede la tv in reclama astfel de mesaje, nimeni nu le ia in serios.Mesajele astea gen „evitati consulmul de sare, zahar si grasimi” nu sunt luate in considerare nici de copii, tin minte cand au aparut prima oara, eram prin gimnaziu toti copii radeam de ele, le criticam, spuneam ca nu au nici un efect. dar favorita mea este cea in acre se spune „pentru sanatatea emotionala a coilului dumneavoastra petreceti cat mai mult timp cu el”…mda, sunt luminat de intelepciune, oare oamenii anafabeti care au trait mii si mii de ani in pesteri cum or reusit sa isi creasca copiii fara sa auda la tv acest genial mesaj?
Nu e nimic absurd ca marcile de bere dau ca premii masini sau trotinete, faptul ca nu ai voie sa le folosesti beat nu are nici o relevanta, nu inseamna ca nu iti pot fii utile, exceptand cazul in care esti unul dintre foarte putinii oameni care e beat tot timpul. Premiile acelea nu cresc numarul consumatorilor de bere, doar eventual ii conving pe cei care sunt deja consumatori sa cumpere marca lor in loc de ceea ce iau in mod obisnuit.